
یک واژه وارداتی و هزار راه نرفته؛ وقتی «برند» را نمیشناسیم
محمدحسین روشنک، رئیس کانون کارآفرینان خراسان رضوی: هزینه برای «برند» سرمایهگذاری است دولت «برند» را نمی شناسد. اگر «برند» را میشناخت به جای هزینه برای نظارت به ایجاد زیرساختها برای تقویت «برند» کمک میکرد. چرا که «برند» نیاز به نظارت ندارد. ما تصور میکنیم که هزینه برای «برند» هزینهای است که از جیب ما میرود. رسانهها ما در اطلاع رسانی این اصل که هزینه کردن برای برند یک نوع سرمایه گذاری است ناتوان بوده اند. ما به اشتباه تصور میکنیم که تبلیغات هزینه است در حالی که تیلبغات پایههای «برند» را تقویت میکند. باید ما این اصل را آموزش بدهیم...